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Una marca denominativa es uno de los tipos de marca más utilizados para identificar productos y servicios en el mercado. Este tipo de marca otorga a su titular la protección sobre la expresión lingüística, ya que está únicamente compuesta por elementos alfanuméricos.
¿Qué es una marca denominativa?
Su principal característica de una marca denominativa es que no incorpora elementos gráficos ni estilizados, lo que la convierte en una forma de protección amplia y versátil. A menudo, los elementos denominativos son simples (como “ABC”), pero también pueden ser muy complejos (como “QXIFASOK12532FASIGN IN NUM 892395”) dadas las posibles combinaciones entre ellos, que son casi infinitas.
Es crucial entender los posibles elementos denominativos de una marca para valorar correctamente nuestras opciones a la hora de plantearnos qué combinación escoger.
Elementos denominativos de una marca
Ya sabiendo lo que significa marca denominativa, vamos a ver cuáles son las posibles combinaciones posibles de sus elementos. Los elementos denominativos de una marca son aquellos que están formados únicamente por signos alfabéticos o numéricos. A continuación, se explican los tipos más comunes.
Nombres de personas
Uno de los ejemplos de marcas denominativas más frecuentes es el uso de nombres propios. Marcas como «Tommy Hilfiger» o «Loewe» ilustran cómo un nombre personal puede servir como un identificador eficaz en el mercado. Este tipo de marca genera una conexión directa entre la persona o la familia y el producto, ofreciendo reconocimiento personal y empresarial.
Letras
Las letras individuales o combinaciones de ellas también constituyen marcas denominativas. Un ejemplo de lo que es una marca denominativa con letras es la marca «BMW», donde las letras se usan para representar una entidad comercial, siendo un recurso eficaz en la construcción de la identidad de la marca.
Números
Los números, solos o combinados con letras, forman parte de las marcas denominativas. Son frecuentes en el registro de marca denominativa, pero más cuando se combinan con letras, dado el carácter de su sinergia.
Palabras
Las palabras son el componente denominativo por excelencia. Son las más frecuentes en el registro de marca denominativa, dado su poder evocador y facilidad de reconocimiento. De los tipos de marcas denominativas vistos, los más solicitados son aquellos que contienen palabras, o palabras con números.
Ventajas de las marcas denominativas
Las marcas denominativas ofrecen una serie de ventajas frente a otros tipos de marcas. Estas ventajas están relacionadas con su flexibilidad, su capacidad de protección amplia y su adaptabilidad en diferentes contextos.
Universalidad
La marca denominativa es universal porque se puede representar en cualquier idioma o formato escrito. Esto facilita su reconocimiento y registro en distintos países y mercados, sin importar las barreras lingüísticas o culturales.
Flexibilidad
Una de las principales ventajas es su flexibilidad, ya que no tiene por qué ser una denominación convencional, ya que la creatividad siempre estará a la orden del día.
Protección del nombre
Registrar una marca denominativa ofrece una protección exclusiva sobre el nombre o el conjunto de caracteres registrados. Esto garantiza que otros competidores no podrán utilizar el mismo nombre en el mercado para productos o servicios similares, lo que otorga una ventaja competitiva clara.
¿Cómo saber si mi marca es denominativa o gráfica?
Determinar si una marca es denominativa o gráfica es esencial para definir su tipo de protección legal y su identidad frente al mercado. Las marcas pueden clasificarse en varias categorías, pero las más comunes son las denominativas y las gráficas, y entender la diferencia entre ambas puede influir en la estrategia de registro y posicionamiento de la marca. Si una marca es gráfica no estará compuesta únicamente por elementos alfanuméricos.
Proceso de registro de una marca denominativa
Registrar una marca denominativa es un proceso importante para proteger legalmente el nombre de tu empresa o producto. A continuación, se detallan los pasos clave para llevar a cabo este registro
Búsqueda de disponibilidad
Antes de solicitar el registro, es crucial verificar que la marca no esté ya registrada por otra empresa. Esto se hace mediante una búsqueda en la base de datos de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) o en otras plataformas internacionales.
Presentación de la solicitud
Una vez confirmada la disponibilidad, se presenta la solicitud de registro ante la OEPM. Esta solicitud incluye el nombre de la marca, la clase de productos o servicios a proteger, y los datos del solicitante.
Examen formal y de fondo
La oficina revisa que la solicitud esté completa (examen formal) y evalúa si la marca cumple con los requisitos legales, como no ser genérica o conflictiva con otras marcas (examen de fondo).
Publicación en el Boletín Oficial
Si la solicitud es aceptada, la marca se publica en el Boletín Oficial de la Propiedad Industrial, donde terceros tienen dos meses para presentar oposiciones si consideran que sus derechos podrían verse afectados.
Resolución y registro
Si no hay oposiciones o estas son resueltas, la oficina registra la marca y el titular obtiene derechos exclusivos sobre su uso. El registro tiene una vigencia de 10 años, renovable.
Ejemplos de marcas denominativas
Existen numerosos ejemplos de marcas denominativas que han logrado posicionarse globalmente. Estas marcas, como “Adidas”, “Philips” o “Levi’s”, formadas exclusivamente por palabras, han adquirido un reconocimiento mundial gracias a su simplicidad y universalidad, demostrando el poder de las marcas denominativas en el mercado actual.
En conclusión, las marcas denominativas representan una poderosa herramienta para proteger legalmente el nombre de una empresa o producto, brindando exclusividad sobre su uso en el mercado. Al centrarse en la palabra o conjunto de palabras, este tipo de marca ofrece flexibilidad en su aplicación visual, lo que permite a las empresas adaptarse a diferentes estilos de diseño sin perder protección legal. Contar con una marca denominativa registrada fortalece la identidad y posición competitiva de una empresa en su sector.
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