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En un mundo saturado de estímulos visuales y auditivos, las marcas sonoras emergen como una herramienta distintiva y poderosa para las empresas. Más que simples melodías o jingles, estas composiciones sonoras encapsulan la identidad y los valores de una marca, generando conexiones emocionales con los consumidores desde el primer acorde. Acompáñanos a profundizar sobre las curiosidades de este tema.
¿Qué es una marca sonora?
Una marca sonora es un elemento auditivo que distingue los productos y servicios de una marca en el mercado. La definición de marca sonora incluye melodías, jingles y sonidos específicos. Estas marcas generan asociaciones emocionales en los consumidores, facilitando la identificación del producto.
Protección de las marcas sonoras
La protección de marcas sonoras es crucial para mantener su exclusividad. El registro de marcas sonoras garantiza derechos exclusivos de uso, evitando que terceros utilicen el mismo sonido sin autorización.
Requisitos para el registro de marcas sonoras
Una vez determinado qué es una marca sonora, es necesario proceder a su registro. Para registrar una marca sonora, es necesario cumplir ciertos requisitos. Estos incluyen distintividad, un archivo de audio claro y preciso, y que el sonido no sea descriptivo.
Distintividad
El sonido debe ser único y reconocible. No puede confundirse con otros sonidos comunes. La originalidad es clave para cumplir este requisito. Un sonido distintivo facilita la identificación del producto, asegurando que la marca sonora destaque en el mercado.
Archivo de audio con un sonido claro y preciso
El archivo de audio debe ser claro y preciso. Evitar cualquier distorsión o ruido de fondo. Un audio limpio facilita la evaluación por parte de las autoridades, garantizando que el sonido sea representativo de la marca sonora propuesta.
Sonido no descriptivo
El sonido registrado no debe ser descriptivo ni referirse directamente a características del producto o servicio. Debe evitarse cualquier relación directa con la funcionalidad del producto.
Cómo registrar una marca sonora ante la Oficina Española de Patentes y Marcas
El registro de marcas sonoras en la OEPM implica varios pasos esenciales.
Búsqueda de antecedentes
La marca sonora debe ser única y no estar registrada.
Preparación de la solicitud
La solicitud debe incluir una descripción clara del sonido y un archivo de audio, una representación gráfica y una descripción textual del mismo. Se recomienda según la OMPI (Organización Mundial de la Propiedad Industrial) que se incluya en la solicitud la indicación de “marca sonora”.
Presentación de la solicitud y pago de tasas
La presentación de la solicitud puede llevarse a cabo en línea o de manera presencial. Las tasas correspondientes al registro dependerán del tipo de solicitud.
Examen de forma y fondo
La OEPM examina fondo y forma de la marca sonora. La solicitud debe cumplir con todos los requisitos, tanto en su modo de presentación, como en su contenido.
Publicación y oposición
La OEPM publica la solicitud en el Boletín Oficial y terceros interesados tienen un plazo de 2 meses para presentar oposiciones.
Concesión y registro
Si no hay oposiciones o se resuelven favorablemente, la Oficina Española de Patentes y Marcas concede el registro. La marca sonora queda registrada oficialmente. Reciba el certificado de registro de la OEPM, que otorga derechos exclusivos sobre la marca sonora. Renueve el registro según lo requiera la ley para mantener la protección.
Ejemplos de marcas sonoras
Hasta hace poco no eran muchas las marcas sonoras registradas. Estos son algunos ejemplos de marca sonora registrada:
Melodía de los supermercados Mercadona
La compañía de supermercados Mercadona registró el 12 de noviembre de 2014 la melodía de su marca. La melodía de Mercadona es un sonido distintivo que los consumidores reconocen fácilmente.
Jingle de Fontaneda
El jingle de Fontaneda “QUE BUENAS SON LAS GALLETAS FONTANEDA” es un ejemplo de marca sonora que ha perdurado en el tiempo.
Rugido del león de la Metro Goldwyn Mayer
El rugido del león de la Metro Goldwyn Mayer es un sonido icónico en la industria del cine. Es reconocido globalmente y asociado instantáneamente con la calidad cinematográfica.
Melodía de Mastercard
Mastercard ha introducido su marca sonora compuesta por seis notas que suena cuando se realizan pagos con tarjeta.
La marca sonora trasciende las barreras lingüísticas y culturales, convirtiéndose en un puente directo hacia la mente y el corazón de los consumidores. En un mercado cada vez más competitivo, su poder para crear memorabilidad y lealtad es innegable, consolidándose como una estrategia indispensable en la identidad de marca del siglo XXI.
Como abogados de marcas en Madrid, entendemos la importancia de proteger y potenciar esta forma única de expresión comercial. Si necesitas asesoramiento en este campo, no dudes en contactarnos para descubrir cómo podemos ayudarte a fortalecer tu identidad de marca.