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¿Qué es una marca internacional?
Las marcas internacionales son aquellos signos distintivos que están registrados en múltiples países. Permite a las empresas proteger su identidad y productos a nivel global. Generalmente, se seleccionan los países donde se planea vender los productos y servicios. Más adelante, es posible expandir o reducir la cobertura geográfica de la marca en su renovación. El periodo de renovación de las marcas internacionales es cada diez años
Además, permite a las empresas aprovechar economías de escala en producción y distribución. Al unificar la presencia en varios mercados, las empresas pueden centralizar actividades y reducir costes.
Ejemplos de marcas internacionales
Empresas como Zara, Banco Santander y Telefónica son claros ejemplos de marcas españolas internacionales. Han logrado un reconocimiento global, operando en numerosos países y adaptando su oferta al contexto local sin perder su esencia. Estas empresas utilizan estrategias de branding que respetan las variaciones culturales pero mantienen un mensaje e imagen unificada.
Razones para registrar una marca internacionalmente
Registrar una marca internacionalmente protege los intereses de la empresa y potencia su crecimiento global.
Evitar el uso no autorizado
El registro de marcas internacionales proporciona una protección eficaz contra el uso no autorizado por terceros en jurisdicciones extranjeras. Sin este registro la marca podría ser vulnerada, ocasionado perjuicios económicos y de reputación. Registrar una marca internacionalmente asegura que solo el titular legitimo pueda explotar comercialmente la marca en los países seleccionados. El registro de un nombre comercial también asegura que tu identidad de marca esté protegida en el mercado.
Derechos exclusivos
Registrar una marca internacionalmente otorga derechos exclusivos al titular sobre el uso de la misma en los países designados. Este derecho exclusivo implica que ninguna otra entidad puede utilizar una marca idéntica o similar en productos o servicios relacionados, sin el consentimiento expreso del titular. Los derechos exclusivos del activo intangible que representa la marca
Expansión a nuevos mercados
Las marcas internacionales son una herramienta estratégica para la expansión comercial en mercados extranjeros. De este modo pueden operar sin temor a conflictos legales que puedan surgir por derechos preexistentes de terceros. Esto facilita la entrada en nuevos mercados y la adaptación a diversas normativas locales
Reconocimiento global
Registrar una marca internacionalmente contribuye al reconocimiento global de la misma, lo que es crucial para empresas que aspiran a una presencia internacional. Un registro internacional ayuda a consolidar la identidad de la marca en diversos mercados, generando confianza y lealtad entre los consumidores. El reconocimiento global aumenta la competitividad de la marca frente a sus competidores internacionales
Diferenciación de la competencia
La diferenciación frente a la competencia es esencial en el entorno empresarial actual. Registrar una marca internacionalmente permite destacar frente a competidores que operan en los mismos mercados. Al tener una marca registrada y protegida, la empresa puede evitar que competidores utilicen nombres o signos similares que puedan confundir a los consumidores. Esto refuerza la identidad y singularidad de la marca en cada mercado
Valor añadido
Las marcas internacionales añaden un valor significativo al patrimonio de la empresa. Este valor no solo se refleja en la protección jurídica, sino también en el atractivo para posibles inversores y socios comerciales. El registro internacional puede ser un factor determinante en operaciones de fusiones y adquisiciones, incrementando el valor percibido de la empresa. además, una marca con protección internacional facilita la franquicia en mercados extranjeros.
Como saber si una marca está registrada internacionalmente
Para verificar si una marca está registrada a nivel internacional, se puede utilizar un buscador de marcas internacionales. Estos permiten verificar la disponibilidad de una marca.
Entre los más reconocidos se encuentra la base de datos de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI). Este recurso es conocido por su amplitud y precisión en la información de marcas registradas a nivel global.
Otro buscador prominente es TMview. Esta herramienta ofrece acceso a datos de marcas de la Unión Europea y otros países.
En Estados Unidos, el United States Patent and Trademark Office (USPTO) tiene su propio sistema de búsqueda. Este es esencial para verificar marcas registradas o en proceso en territorio estadounidense.
Plataformas como la base de datos de la OMPI (Organización Mundial de la Propiedad Intelectual) permiten realizar búsquedas detalladas por nombre, propietario o país. Esta herramienta es indispensable para evitar conflictos legales y asegurarse de que la marca no infringe derechos preexistentes en otros mercados.
Como registrar una marca internacionalmente
Para registrar una marca internacionalmente, primero se verifica si ya está registrada. Para ello, se utiliza un buscador de marcas internacionales, como TradeMark View. Esto es crucial para evitar infracciones y semejanzas con marcas internacionales ya registradas.
A continuación, se decide en que países va a protegerse la marca. Esto varía en función de donde se van a comercializar los productos y servicios.
El Sistema de Madrid ofrece una ruta simplificada para registrar marcas internacionales en hasta 124 países mediante una sola aplicación. Este sistema es administrado por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI).
Al utilizar este sistema, solo necesitas presentar una solicitud en la oficina de propiedad intelectual de tu país. La solicitud debe incluir el nombre del titular, la marca y una lista de los productos o servicios asociados.
Una vez presentada, la solicitud es examinada primero por la oficina nacional y luego por las oficinas de los países donde se pretende registrar. Cada país tiene la opción de aprobar o rechazar la solicitud basándose en sus leyes locales.
Si la marca es aprobada, recibirá protección legal en los países seleccionados. Esto permite evitar el uso no autorizado de la misma, haciendo uso de sus derechos exclusivos.
¿Cuánto cuesta el registro de una marca internacional?
Para registrar internacionalmente una marca existe varias vías. El Sistema de Madrid es administrado por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI). Permite a los titulares registrar su marca en múltiples territorios con una única solicitud. La tasa básica es de 653 francos suizos (CHF) para una marca en blanco y negro y 903 CHF para una en color. Hay tasas complementarias o individuales por país que pueden variar mucho.
Otra opción es el registro de la Unión Europea a través de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) en Alicante, España. La tarifa de solicitud electrónica es de 850 euros para una clase. Se cobran 50 euros por la segunda clase y 150 euros por cada clase adicional.
En definitiva, registrar una marca internacionalmente es una estrategia clave para proteger la identidad de una empresa en mercados globales. Este proceso no solo aumenta el reconocimiento y valor de la marca, sino que también facilita la expansión comercial al asegurar los derechos exclusivos en diversos territorios.
A través del Sistema de Madrid o la EUIPO, las empresas pueden simplificar el proceso de registro. De todos modos, si necesitas asesoramiento experto al respecto, puedes contar con la ayuda de nuestros abogados especialistas en marcas para garantizar un respaldo adecuado en cada caso.